如何采用区块链技术建立一个去中心化的行为价值网络

一个新时代的到来，也意味着旧有互联网时代的变革。在价值互联网生态里，互联网的数据垄断、数据霸权以及用户数据的被动采集必将逐渐被用户主动分享有价值的数据、用户掌握数据所有权、以及数据的快速共享交换所取代。随着用户占有个人数据的主动权，云计算向端计算的迁移，通过移动终端实现数据的收集和处理，并结合区块链技术在移动端实现用户数据价值的转化，建立去中心化的行为价值网络。

1. 用户权益回归用户

1.1 用户行为从无价到有价

价值体现、承载和传递，在交易中不可或缺。根据亚当史密斯的观点，交换有助于提升人类生产效率。价值是涉及交易的关键因素之一，如何更好体现价值、确保价值，如何更好地进行价值交换，是一个永恒的的命题。

随着技术不断发展，生产交换效率得到相应提高。互联网能更好解决信息传播问题，而难以保证物品价值不会在信息传递过程中受到损害。区块链网络则能较好地解决这一痛点，用户行为数据首先通过设备终端完成处理，并利用账本公开、不可篡改、数据确权、智能合约、节点记录、通证经济模式等区块链独有的技术特点，实现价值互联网。

Whole Network 全网致力于创建一个自治的、高效的、透明的新的行为价值互联网，产品初期形态主要为安装在 Whole Network 全网移动硬件终端上的 Node Store ，涵盖了应用推荐、应用下载、下载使用激励、内容分享、社区糖果空投、用户行为数据采集等。Whole Network 全网通过区块链技术和端计算，实现用户行为的价值化，让用户权益回归到用户的手中。用户使用 Whole Network 全网的移动硬件终端产品即可获得生态的通证激励，同时用户在 Node Store 里完成不同的任务如下载 APP/DAPP、观看广告、玩游戏、分享传播、邀请注册等，都将获得生态内 APP/DAPP 开发者提供的通证激励，实现用户行为的价值化。

1.2 用户拥有数据自主权

区块链技术的出现令个人数据掌控权从互联网公司转移到用户自己手中，用户个人数据可以与个人数字身份证相关联，用户可以选择个人数字身份证是匿名或公开，还可以随时随地从任何终端设备访问区块链应用平台，掌握个人数据。区块链技术公司以去中心化的节点信息公开、共享让人人掌控自己的个人数据成为可能。

Whole Network 全网将建立一个保护用户隐私、保证用户数据所有权的区块链账户体系，所有激活 Whole Network 全网移动硬件终端的用户都将获得唯一的 Node ID，使用 Node ID可以直接登录所有进驻平台的 APP，还可以用来激活 NODE 激励，Node ID 也是管理用户所获价值权益的唯一账号，因为区块链的不可篡改和去中心化特性，用户通过 Node ID 可以有效限制他人对个人数据的访问权限，为个人数据和个人信息提供安全保证。未来在 Whole Network 全网上，用户通过 Node ID 可以选择是否将自己的数据贡献给 Whole Network 全网，从而真正获得个人数据的所有权。

2. 互联网广告新升级

2.1 互联网广告市场现状

近年来，随着互联网经济的发展，互联网广告模式已经取代传统电视平台，成为主要的广告宣传渠道。2017 年全球广告支出达 5685 亿美元。随着新的消费形态不断出现、流量转化方式不断丰富，2018 年全球广告支出达到 5889 亿美元。全球范围内来看，美国继续保持在互联网广告市场的领先地位。在 2018 年，全球互联网广告支出最多的五个国家分别是美国、中国、英国、日本和德国。

在全球互联网广告市场中，Google 与 Facebook 一直控制着全球互联网广告的命脉，据eMarketer 数据统计，2018 年 Google、Facebook 继续领导全球互联网广告公司，中国 BAT公司紧随其后。在中国，虽然 BAT 三家占互联网广告收入高达 69%，但后续崛起的今日头条等也在不断蚕食市场，未来中国互联网、移动互联网广告市场竞争无疑将愈演愈烈。由于消费和中产阶级的持续扩张，2018 年中国互联网广告支出继续增长，市场份额高达 65%。

无论从全球互联网广告市场还是从国内互联网广告市场来看，互联网广告市场都是一个竞争激烈且仍在快速增长的巨大市场，也正因为如此，全球互联网广告市场也存在着不容忽视的问题：互联网巨头的垄断和诸多市场乱象。

2.2 广告投放新升级

目前互联网巨头占据了主要市场，他们掌握了大量的用户及行为数据，既扮演着广告发布的平台角色，又扮演联通开发者与用户的平台角色。开发者没有一个透明的方法来衡量广告的效用，会造成投入浪费。广告巨头（中间商）使用他们偏倚的数据和寡头垄断来增加自己的收入，拿走了大部分的利润。

媒介碎片化的时代，用户分散在繁多而杂乱的应用场景中，流量竞争日益激烈。Whole Network 全网将行为价值归还用户，利用区块链技术，重新分配互联网广告蛋糕，使开发者和用户双方受益。而 Whole Network 全网的诞生，聚合大量 APP 的碎片化广告入口，通过通证激励的模式，在 Whole Network 全网中实现规模化广告流量变现的形式，不仅让 APP 实现了流量变现，更是让用户体验大大改观，为开发者的广告投放开辟了一个全新的投放蓝海。

2.3 互联网应用推广更有效

在传统的竞价模式中，开发者极大依赖于广告平台的 AE 人员投放，且转化成本总是不可控，而且目前的用户对太过侵入性或者不相关的广告感到厌倦，会倾向于自发选择安装广告拦截器，对广告进行拦截。除此之外，用户还容易出现广告盲区，即有意或潜意识地忽略任何类似广告或横幅的视觉信息。这两种现象使得广告无法传达到目标用户，使得开发者的广告推广效果差强人意。

在 Whole Network 全网，开发者借助通证激励机制进行广告投放，Whole Network 全网将会把一部分平台推广费用以通证的形式分享给用户，由于生态通证的价值属性，激励更多用户主动参与相关的应用下载、广告浏览、内容分享等等，开发者可以借助 Whole Network全网实现更加精准有效的推广和流量获取。

2.4 互联网广告用户数据更真实

数据集中化也带来一定的广告欺诈问题。目前的在线广告生态系统存在缺陷，中间层的操作是不透明的，使广告网络、广告商和恶意第三方的欺诈行为成为可能。根据广告代理公司The&Partnership 和 Adloox 审计核查公司的报告，2017 年，由于广告欺诈（机器人，利用广告服务网络的后门等），开发者将蒙受高达 166 亿美元的损失。广告欺诈的问题正成为广告行业的效率提升的一个至关重要的问题，也是一大难点。

Whole Network 全网基于底层的区块链系统，这将使得批量生产篡改虚假 IP 地址变得艰难，开发者可通过观看者和点击者的数字身份来验证广告的真实投放点击，有利于减少广告欺诈带来的损失。Whole Network 全网里所有用户数据和用户行为都将是真实有效且不可篡改的，所有开发者都将在生态内获得更加真实的广告投放反馈。

区块链以其可信任性、安全性和不可篡改性，让更多数据被解放出来，推进数据的海量增长。区块链的可追溯性使得数据从采集、交易、流通以及计算分析的每一步记录都可以留存在区块链上，使得数据的质量获得前所未有的强信任背书，也保证了数据分析结果的正确性和数据挖掘的效果。

区块链能够进一步规范数据的使用，精细化授权范围。脱敏后的数据交易流通，则有利于突破信息孤岛，建立数据横向流通机制，形成“社会化大数据”。基于区块链的价值转移网络，逐步推动形成基于全球化的数据交易场景。 区块链提供的是账本的完整性，数据统计分析的能力较弱。大数据则具备海量数据存储技术和灵活高效的分析技术，极大提升区块链数据的价值和使用空间。

未来 Whole Network 全网将拥有海量的生态用户，通过不断收集用户行为数据，并对用户的使用行为及兴趣爱好进行数据分析，让用户在使用移动终端和观看推送内容、购物、玩游戏、阅读文章、观看视频、浏览广告或进行分享、传播等行为都将获得相关的通证激励，未来在生态发展中 Whole Network 全网将不断和各个广告商、开发者、项目方、行业平台、数据公司等达成数据合作，生态发展期间，用户贡献的数据将持续获得生态的通证奖励。

3. Whole Network 全网的构成

Whole Network 全网将以用户行为产生价值为基础，借助硬件终端与用户行为激励，形成人人使用、人人受益的“行为价值”网络。

3.1 区块链层

· 通证激励

随着互联网红利的消失和公司运营成本的上升以及行业巨头对数据、人才等资源的垄断，项目开发者面临着越来越高的运营和营销获客成本，区块链的出现和应用逐渐落地，除了将使得行为价值和数据价值逐渐回归用户个人以外，也为所有开发者的项目推广和商业模式创新带来新的机遇。无论是互联网初期烧钱的大规模补贴，还是后期“社交+激励”的模式都是行为价值互联网初期的雏形，开发者将用户行为价值体系纳入项目发展中，能够进一步实现项目的自循环，最终实现商业价值与用户权益的双赢。

Whole Network 全网将成为用户与开发者链接的全新桥梁，它采取通证经济模式，来保证用户与开发者的关系保持对等，即“行为即价值”——用户通过提供日常行为数据，为开发者的发展持续做出贡献，同样，用户也应享有这部分行为数据所产生价值。

因此，不同于传统平台的获利模式，Whole Network 全网通过把一部分平台推广费用，通过对用户行为进行衡量分享给用户，进一步促进用户的积极性：借助通证激励模型，用户无需额外花费精力，日常进行相关的应用下载、广告浏览、内容分享等等就能获得对应行为数据所创造价值的回报。

同时，这也将降低用户对开发者的排斥观念，有助于开发者进行内容呈现与行为数据的获取，提升广告投放的性价比，最终形成应用生态的良性循环。

· 用户行为大数据

随着智能手机的普及和 APP 形态的愈发丰富，移动设备的应用安装量急剧上升。用户在每天使用手机和这些 APP 的过程中，会产生大量的线上和线下行为数据。但是互联网本应是一个共享、平等、透明的社会，由于早期发展的不均衡，导致了如今数据资源过度的向巨头集中，用户的数据被来回反复的售卖，自己却没有任何话语权。但是，区块链必然会改变这一切。Whole Network 全网通过未来数据上链，不论是行为数据还是每条用户所产生的各种出行数据、社交数据等，都会完全属于每一个人，而这种完全由自己支配的权利将会为全球提供非常宝贵的信任资源。由于这些数据反映了用户的兴趣与需求，在通过用户的授权下，这些数据能够被深入挖掘并且合理利用，并可以让用户得到区块链的通证奖励。

通过用户行为大数据，能提前预测用户下一步的行为，从而助力精细化运营以及全生命周期管理，随着更多智能硬件加入成为全网节点，Whole Network 全网将拥有更多的用户行为数据，将进一步为各个硬件行业的制造商提供更多的用户数据分析。Whole Network 全网要做的就是既要让用户行为能够在用户授权允许的情况下在网络上共享，还要能够清晰的明确其所有权归属，并能让用户通过行为数据的贡献获得行为价值奖励，这是 Whole Network 全网通过区块链技术和用户行为数据结合的重要使命。

3.2 终端层

· Acute angle 硬件系列

Whole Network 全网将通过链接更多的 Acute angle 智能硬件作为节点，进一步扩展与升级，让所有用户都可以通过 Acute angle 系列硬件进入 Whole Network 全网，利用可信传感器等物联网设备读取关键数据记录到区块链上，让用户通过使用 Acute angle 系列硬件创造生态价值、获得行为价值通证奖励。 Whole Network 全网通过通证经济让开发者和用户形成点对点的直接关系，让他们更加紧密的联系在一起，成为价值共享、发展共赢的利益相关体，让 Acute angle 系列硬件成为普通用户实现行为价值的终端入口。

Acute angle 硬件系列推出的第一款硬件产品是 Node 系列手机，Node 系列手机将作为Whole Network 全网内推出的第一个手机系列，作为全网的第一个移动硬件载体，依托区块链底层技术整合多功能于一体，新一代自主化应用商店 Node Store、新一代用户身份凭证Node ID、Node PS、Node Wallet 等等，借助区块链智能合约与各个应用完美衔接，实现用户行为价值的转化、赋能与交易，是用户通往区块链世界的硬件入口。

3.3 应用层

· Node Store

Node Store 是一款全能的移动端应用商店，它集合区块链行业 APP/DAPP，打造绿色安全且充满活力的区块链生态应用集聚地，解决找不到区块链应用下载渠道的难题，为用户带来一站式的下载体验；

Node Wallet

Node Wallet是一款支持全币种的去中心化钱包APP，实现了多链一站式的数字资产管理，用户可以在这里享受到安全、高效、便捷的区块链资产服务。

用户首次激活 Node 手机，将通过唤醒 Node Wallet 进行支付，激活 Node 手机的奖励获取功能，同时，在 Node 手机唤醒支付系统内，通过区块链的记录和奖励，用户的每一次应用下载行为都将为用户带来实时的通证激励，并能够实时将通证奖励转存到用户的区块链钱包内进行交易和使用，为用户带来传统互联网产品的便捷使用体验的同时，也通过 Node Wallet为用户带来更加安全放心的去中心化的区块链资产存放和交易的保证。

Node Wallet+手机 U 盾，资产更安全

手机 U 盾内置加密芯片，即连即用安全可靠，让用户远离盗号病毒，解决手机移动支付安全性不足的问题，为用户创造健康、安全的支付环境。

4. Whole Network 全网共识

在全网，每一台硬件就是一个节点，每个节点将拥有在全网贡献的行为数据所产生的 51%以上的权益。Whole Network 全网共识是基于价值互联网的全新工作机制证明，将真正解决用户行为价值在新的区块链网络内进行转化、赋能、交易的问题。并通过将用户的行为上链记录，以实现现实世界人类行为与虚拟世界价值转化的链接。

4.1NODE 细则

Whole Network 全网将首次在以太坊上发行 NODE，未来将建设属于生态的底层公链。NODE将是一个全社区属性的激励燃料，并协同展开多种激励机制。NODE好比生态的“燃料”，推动“生态发动机”的运转，维持生态的稳定运行。

NODE 将由用户使用行为并对生态建设做出的贡献产生，主要通过使用 Node 系列手机获得 NODE 激励。用户激活使用 Node 系列手机，通过用户的使用行为，为用户带来一定的行为价值激励。随着更多开发者的加入，将在 Whole Network 全网里不断兑换 NODE，将广告、营销、推广等费用以燃料激励的方式分享给 Whole Network 全网用户，同时更多的开发者和用户加入，NODE 也将逐渐体现流通价值。

4.2 激励机制

用户通过在 Node Store 中产生的“APP 下载、用户邀请、观看广告”等行为，为应用开发者带来主动的有效用户流量，因此用户将获得行为激励、使用激励、空投激励等多形式、低门槛的激励，从而形成流量激励生态闭环。

2.1 节点

在全网，每个节点都将基于“行为算力”获得行为激励和回报。用户激活使用 Node 系列手机，该硬件设备即成为 Whole Network 中所运行的节点，通过用户的使用行为，为用户带来一定的行为价值激励。

2.2 超级节点

节点还可使用 NODE 进一步提升“行为算力”升级为“超级节点”，享受更多全网发展激励：包括超级节点算力体系激励、广告系统运营激励、生态裂变激励等。

5. 技术架构

5.1 Whole Network Chain

Whole Network Chain（全网链）旨在构建一个标准化的“可承载一切互联网行为数据的底层账本”，以实现从物联网（IoT）、工业 4.0 和去信任化“价值经济”从传统模式的转移。Whole Network Chain 是为物联网（IoT）而设计的一个革命性的新型交易结算和数据转移层。Whole Network Chain 能够克服现有区块链设计中的低效性，实现较高的交易吞吐量，并且不收取交易手续费。在 Whole Network Chain 上，每个终端都代表着一个节点。随着 Whole Network全网的不断发展，将拥有越来越多的 Acute Angle 系列终端硬件接入，整个系统也会变得越来越安全和快速，确认时间会缩短，交易也完成的越来越快。

Whole Network Chain（全网链）的愿景是成为全球首个承载用户行为价值的物联网公有链，作为 Whole Network 全网的区块链底层公链技术，Whole Network Chain（全网链）将全球所有拥有 Node ID 的用户行为价值信息实时上链，以更安全的去中心化机制、更高频的TPS、更快的交易速度，帮助用户开启行为数据上链及行为激励机制，实现全球所有开发者与用户达成信息互通、价值互联、信任互换。

Whole Network Chain（全网链）未来将作为 Whole Network 全网区块链层的技术支撑，它将是一个去中介化的公共区块链物联网平台，可帮助传统智能硬件企业快速上链，进行简单、快速、安全的发布通证，智能合约以及区块链系统。Whole Network Chain（全网链）致力于打造全球信息互通、价值互联、信任互换的区块链网络系统。

Whole Network Chain（全网链）为 Whole Network 全网中的所有参与方提供安全可访问的数字账本，并执行智能合约和完成支付。Whole Network Chain（全网链）是去中心化服务的基石，Whole Network 全网将由链上成千上万个终端节点共同维护，所有节点可在去中心化的前提下，自动存储、处理用户信息，并对处理结果的一致性达成共识。

5.2 端计算

随着 Whole Network 全网内移动硬件终端设备的迅速增加，设备产生的数据存量达到泽字节的级别，从网络边缘设备传输海量数据到云数据中心致使网络传输宽带的负载量急剧增加造成较长的网络延迟，单纯的云计算已经不足以匹配如此庞大规模数据量的即时计算。

通过 Whole Network 全网的端计算，基础数据不用再传到中心化的云服务器，在智能硬件的终端就能解决基础的数据分析，更适合实时的数据分析和智能化处理，也更加高效而且安全。Whole Network 全网端计算服务的构建，实现了从中心化到分布式的节点网络的转变，从技术领域是一种很大的创新。

智能硬件端的端计算可以是实时大数据处理，具备以下几点特质：

· 分布式和低延时计算

· 对终端设备的数据进行筛选，不必每条原始数据都传送到云，充分利用设备的空闲资源，在边缘节点处过滤和分析，节能省时

· 减缓数据爆炸和网络流量的压力，在进行云端传输时通过边缘节点进行一部分简单数据处理，进而能够减少设备响应时间，减少从设备到云端的数据流量

· 更加智能化，对于未来而言物联网也好、AR 或 VR 场景也好以及大数据和人工智能行业，实际上都有着极强的对近场计算的需求，端的计算保障大量的计算需要在离终端很近的区域完成计算，完成苛刻的低延时服务响应。

端计算能就近提供智能互联服务，满足行业在数字化变革过程中的关键需求。从智能手机到可穿戴设备，从医疗到汽车以及工业制造，端计算正在上演一个又一个行业传奇，它的落脚点是要让终端成为更智慧的存在。

5.3 5G 通讯

5G 技术从最顶端打散了场景，在非常分散的情况下，不由中心化来确权，而由互相的结点在区块链上来确权和分发，由智能的合约去完成。“Whole Network 全网+5G”将能够实现信息传输的“马车变汽车”（去中心化，智能合约，自动确权，点对点传输，加密算法+高速度，低延时，低功耗，全覆盖，几何级数增长的数据。区块链将权益打散分配，再通过 5G 分发）5G 技术能够给物联网带来更广的覆盖，更稳定的授权频段，更统一的标准，这将对物联网和区块链的发展提供有力的支持。具体可以结合的特性如下：

· 点对点网络

Whole Network 全网采用一种 P2P（Peer to Peer，点对点）的网络架构，5G 技术中也采用设备对设备的通信方式，两者的结合可为物联网的设备协作提供良好的解决方案。

· 低时延

与此同时，5G 技术带来的数据高传输速率，配合新一代网络架构等，可使得 Whole Network 全网的终端设备间实现高响应速度，扩展了物联网技术应用的范围。

· 安全性

Whole Network 全网区块链技术与 5G 技术均使得设备与设备间的通讯成为可能，物联网可组成一个基本不需要中心服务器的网络系统，由此可减少 DDOS 等攻击手段带来的冲击，使整个系统鲁棒性更强、安全性更高。

· 低时延

车联网、无人驾驶、工业控制等技术，均在降低时延方面要求极高，而 5G 在网络延时方面较 4G 可降低一个数量级，可为上述领域提供坚实的技术保障。

· 分布式网络

5G 技术允许设备与设备之间进行通讯，形成 D2D（Device to Device）网络；而 Whole Network 全网区块链技术同样为分布式网络提供一种解决方案。5G 技术与区块链技术在车联网等领域的应用，将使这些分布式网络中的设备协作成为可能。

· 信息透明

在 Whole Network 全网内，若设备均处于同一主链，主链上可根据权限共享全部或一部分信息，减少如供应链领域的“牛鞭效应”等滞后情况。

· 信息溯源

区块链技术具备不可篡改的特点，在 Whole Network 全网网络结构日益复杂的情况下，网络节点间的所有指令、行为等信息均将保留存档凭证，有利于解决纠纷以及在需要的情况下对事件进行复盘等。

6. 全网愿景

Whole Network 全网作为全球首个区块链+移动硬件的行为价值网络，也是首个去中心化的全行业应用网络，采用高度社区自治模式，赋能全球开发者和用户，真正的实现全球互联网应用生态的价值流通和用户行为价值的回归。基于智能合约和通证经济模式的广告系统，让开发者摆脱中间商，实行更加有效的广告投放；基于 APP 数据的分析筛选和社群评级，可以更加有效的打击恶意软件，降低用户的使用风险，帮助优质应用更高效的获取用户；Whole Network全网的通证激励机制为入驻的 APP/DAPP 带来大量用户的同时，也为用户带来了新的价值分享机制和社区集聚地。

Whole Network 全网将建设一个共识、共创、共赢的去中心化的行为价值网络，以 NODE为激励，通过端计算、5G、区块链等技术的加持，实现全球分布式节点设备的快速部署，共同推动 Whole Network 全网共建全球行为价值共识。Whole Network 全网将推动“行为价值网络”全面落地，以 Whole Network 全网为基石，完善符合“行为价值网络”特色的分布式节点网络，并与所有参与者一起分享未来创造的巨大商业价值。

无论是过去和将来，十年百年或更久远，网络带给人类越来越多的丰富体验，网络将更有价，更高效和更便捷的协同人类发展和进步。Whole Network 全网的构成来自于一个更公平和信任的想法，为此我们去实现它，捍卫它。让用户数据及行为，基于“全新的价值回归用户分配机制”赋予用户和开发者一个全新的行为价值网络。