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行业研究 | 2018年12月微信公众号打开率&粉丝数据分析报告

2019-1-16 21:44

来源： wxb_com

这份报告包括了2018年12月微信公众号图文打开与分享数据、粉丝增减与活跃数据，以及不同量级公众号的运营数据。

数据来源于10万+活跃公众号，由微小宝独家统计与发布，仅代表该部分样本，不代表所有微信公众号。

一、图文数据

本期数据中，公众号图文平均打开率为1.32%，分享率3.85%，原文点击率2.17%。从阅读来源上看，有53.98%的阅读来自公众号会话，23.04%来自朋友圈。

在20个行业类型中，图文打开率最高的是政务，分享率最高的是文化教育，原文点击率最高的是搞笑娱乐。

公众号图文首条打开率

图文样本数

总发送篇数

191.56万

总送达人次

1265.93亿

总发送篇数：如发送多图文，则按照多图文总数计算

总送达人次：收到群发图文消息的人次，不去重

图文阅读与分享情况

- 整体 -

打开率

1.32%

分享率

3.85%

原文点击率

2.17%

人均阅读数

1.11

- 订阅号 -

打开率

1.29%

分享率

3.91%

原文点击率

1.80%

人均阅读数

1.11

- 服务号 -

打开率

1.96%

分享率

3.02%

原文点击率

7.37%

人均阅读数

1.14

打开率 = 图文阅读人数 / 图文送达人数

分享率 = 图文分享人数 / 图文阅读人数

原文点击率 = 原文链接点击人数 / 图文阅读人数

人均阅读数 = 图文阅读总次数 / 阅读图文的总人数

阅读来源

- 整体 -

来源渠道	占比
公众号会话	53.98%
朋友圈	23.04%
好友转发	12.68%
其他	6.37%
看一看	3.12%
搜一搜	0.61%
历史消息	0.20%

- 订阅号 -

来源渠道	占比
公众号会话	53.24%
朋友圈	23.63%
好友转发	12.84%
其他	6.08%
看一看	3.38%
搜一搜	0.64%
历史消息	0.20%

- 服务号 -

来源渠道	占比
公众号会话	61.65%
朋友圈	16.95%
好友转发	11.08%
其他	9.38%
看一看	0.38%
搜一搜	0.28%
历史消息	0.27%

其他：包括菜单栏点击、公众号关键词回复、图文内超链接、原创文章被转载等情况。

多图文各位置数据

- 整体 -

顺位	打开率	分享率
头条	3.43%	4.02%
第2条	1.29%	3.67%
第3条	0.94%	3.63%
第4条	0.87%	3.65%
第5条	0.81%	3.63%
第6条	0.72%	3.75%
第7条	0.67%	3.62%
第8条	0.68%	3.94%

- 订阅号 -

顺位	打开率	分享率
头条	3.33%	4.10%
第2条	1.28%	3.72%
第3条	0.92%	3.68%
第4条	0.85%	3.69%
第5条	0.79%	3.66%
第6条	0.70%	3.78%
第7条	0.66%	3.63%
第8条	0.67%	3.97%

- 服务号 -

顺位	打开率	分享率
头条	5.69%	2.94%
第2条	1.59%	2.79%
第3条	1.39%	2.96%
第4条	1.30%	3.07%
第5条	1.21%	3.14%
第6条	1.01%	3.22%
第7条	0.90%	3.47%
第8条	0.86%	3.40%

行业图文数据

时事资讯

人均阅读数 1.08

图文打开率 1.91%

图文分享率 2.80%

原文点击率 0.47%

数码科技

人均阅读数 1.08

图文打开率 1.80%

图文分享率 1.94%

原文点击率 1.45%

房产家居

人均阅读数 1.09

图文打开率 1.83%

图文分享率 2.50%

原文点击率 0.31%

职场招聘

人均阅读数 1.09

图文打开率 1.40%

图文分享率 2.66%

原文点击率 0.90%

财经理财

人均阅读数 1.1

图文打开率 1.60%

图文分享率 3.66%

原文点击率 1.02%

生活

人均阅读数 1.09

图文打开率 1.52%

图文分享率 2.93%

原文点击率 0.69%

情感励志

人均阅读数 1.13

图文打开率 1.17%

图文分享率 6.40%

原文点击率 2.21%

女性时尚

人均阅读数 1.08

图文打开率 0.80%

图文分享率 1.88%

原文点击率 1.96%

旅行

人均阅读数 1.09

图文打开率 1.12%

图文分享率 4.01%

原文点击率 0.52%

运动健康

人均阅读数 1.09

图文打开率 1.17%

图文分享率 4.56%

原文点击率 0.86%

餐饮美食

人均阅读数 1.08

图文打开率 1.26%

图文分享率 2.98%

原文点击率 1.27%

搞笑娱乐

人均阅读数 1.12

图文打开率 0.94%

图文分享率 3.56%

原文点击率 4.16%

明星影视

人均阅读数 1.08

图文打开率 1.31%

图文分享率 2.18%

原文点击率 1.49%

母婴

人均阅读数 1.09

图文打开率 1.05%

图文分享率 3.81%

原文点击率 1.13%

文化教育

人均阅读数 1.13

图文打开率 1.36%

图文分享率 7.11%

原文点击率 0.97%

创业管理

人均阅读数 1.09

图文打开率 1.26%

图文分享率 5.84%

原文点击率 0.86%

政务

人均阅读数 1.12

图文打开率 2.09%

图文分享率 3.86%

原文点击率 0.69%

企业

人均阅读数 1.11

图文打开率 1.38%

图文分享率 4.32%

原文点击率 0.74%

地方

人均阅读数 1.07

图文打开率 1.98%

图文分享率 2.32%

原文点击率 0.33%

其他

人均阅读数 1.13

图文打开率 1.29%

图文分享率 4.03%

原文点击率 3.16%

二、粉丝数据

本期数据中，粉丝净增率-0.52%，月活率4.11%，新增粉丝来源渠道占比最高的是其他合计37.66%，其次是扫描二维码30.07%。

在20个行业类型中，平均粉丝数最高的是情感励志，净增率最高的是企业，月活最高的是旅行，取关率最高的是财经理财。

新增粉丝来源占比

样本帐号平均粉丝数

整体

39233

订阅号

45581

服务号

27125

粉丝新增与取关

- 整体 -

新增率

1.84%

取关率

2.36%

净增率

-0.52%

- 订阅号 -

新增率

1.72%

取关率

1.99%

净增率

-0.28%

- 服务号 -

新增率

2.22%

取关率

3.54%

净增率

-1.32%

粉丝新增率 = 数据统计时间范围内新增的粉丝数 / 首日粉丝数。取关率与净增率同理

粉丝活跃情况

- 整体 -

48小时活跃

0.40%

周活

0.93%

月活

4.11%

- 订阅号 -

48小时活跃

0.19%

周活

0.65%

月活

3.46%

- 服务号 -

48小时活跃

0.86%

周活

1.57%

月活

5.57%

48小时活跃率 = 数据统计时间范围内48小时互动总粉丝数/天数。周活和月活同理

活跃行为包括：关注，发送文字、图片、语音、视频及小视频消息，发送位置、链接消息，扫描带参数二维码以及点击菜单

新增粉丝来源

- 整体 -

来源渠道	粉丝增长占比
其他合计	37.66%
扫描二维码	30.07%
公众号搜索	14.44%
图文页内公众号名称	10.12%
名片分享	3.71%
支付后关注	1.65%
朋友圈广告	1.38%
公众号文章广告	0.75%
图文页右上角菜单	0.23%

- 订阅号 -

来源渠道	粉丝增长占比
其他合计	44.01%
扫描二维码	22.28%
公众号搜索	14.33%
图文页内公众号名称	12.87%
名片分享	3.92%
朋友圈广告	1.35%
公众号文章广告	0.95%
图文页右上角菜单	0.29%
图文页右上角菜单	/

- 服务号 -

来源渠道	粉丝增长占比
扫描二维码	49.39%
其他合计	21.89%
公众号搜索	14.71%
支付后关注	5.73%
图文页内公众号名称	3.28%
名片分享	3.20%
朋友圈广告	1.46%
公众号文章广告	0.26%
图文页右上角菜单	0.08%

行业粉丝数据

时事资讯

平均粉丝数 54928

新增率 1.40%

取关率 1.05%

净增率 0.35%

月活率 2.28%

数码科技

平均粉丝数 75820

新增率 1.40%

取关率 1.04%

净增率 0.36%

月活率 2.17%

房产家居

平均粉丝数 40963

新增率 0.64%

取关率 0.87%

净增率 -0.23%

月活率 27.55%

职场招聘

平均粉丝数 42201

新增率 1.31%

取关率 0.88%

净增率 0.43%

月活率 4.10%

财经理财

平均粉丝数 68934

新增率 2.66%

取关率 2.29%

净增率 0.37%

月活率 7.63%

生活

平均粉丝数 64692

新增率 1.62%

取关率 1.28%

净增率 0.34%

月活率 2.22%

情感励志

平均粉丝数 84553

新增率 0.76%

取关率 1.72%

净增率 -0.95%

月活率 3.68%

女性时尚

平均粉丝数 56427

新增率 0.56%

取关率 2.03%

净增率 -1.47%

月活率 0.68%

旅行

平均粉丝数 48187

新增率 0.90%

取关率 1.05%

净增率 -0.15%

月活率 28.74%

运动健康

平均粉丝数 59156

新增率 0.72%

取关率 1.93%

净增率 -1.21%

月活率 1.01%

餐饮美食

平均粉丝数 57530

新增率 1.22%

取关率 2.25%

净增率 -1.03%

月活率 2.10%

搞笑娱乐

平均粉丝数 74033

新增率 1.99%

取关率 2.02%

净增率 -0.03%

月活率 1.76%

明星影视

平均粉丝数 84504

新增率 2.54%

取关率 1.63%

净增率 0.91%

月活率 6.39%

母婴

平均粉丝数 63369

新增率 0.57%

取关率 1.19%

净增率 -0.62%

月活率 2.45%

文化教育

平均粉丝数 67730

新增率 1.08%

取关率 1.25%

净增率 -0.16%

月活率 4.00%

创业管理

平均粉丝数 73282

新增率 0.86%

取关率 0.86%

净增率 0.00%

月活率 12.68%

政务

平均粉丝数 79571

新增率 1.93%

取关率 1.04%

净增率 0.89%

月活率 2.72%

企业

平均粉丝数 54799

新增率 2.19%

取关率 0.91%

净增率 1.28%

月活率 7.18%

地方

平均粉丝数 61449

新增率 1.59%

取关率 1.05%

净增率 0.54%

月活率 3.35%

其他

平均粉丝数 32770

新增率 1.19%

取关率 2.11%

净增率 -0.92%

月活率 3.75%

三、公众号数据

该部分按照粉丝数将公众号划分成了7个量级，并给出相应的图文数据和粉丝数据，可作为公众号运营指标进行参考。

各量级公众号图文数据

- 粉丝数小于1万 -

打开率

3.73%

分享率

3.58%

原文点击率

3.53%

- 粉丝数：1~5万 -

打开率

1.57%

分享率

3.20%

原文点击率

3.33%

- 粉丝数：5~10万 -

打开率

1.33%

分享率

3.51%

原文点击率

2.31%

- 粉丝数：10~20万 -

打开率

1.19%

分享率

4.04%

原文点击率

2.57%

- 粉丝数：20~50万 -

打开率

1.19%

分享率

4.05%

原文点击率

1.52%

- 粉丝数：50~100万 -

打开率

1.28%

分享率

4.53%

原文点击率

0.62%

- 粉丝数：100万以上 -

打开率

1.22%

分享率

5.07%

原文点击率

0.40%

各量级公众号粉丝数据

- 粉丝数：1万以内 -

新增率

0.02%

取关率

0.02%

净增率

0.02%

月活率

2.17%

- 粉丝数：1~5万 -

新增率

1.90%

取关率

3.60%

净增率

-1.70%

月活率

5.29%

- 粉丝数：5~10万 -

新增率

1.66%

取关率

2.55%

净增率

-0.88%

月活率

4.13%

- 粉丝数：10~20万 -

新增率

1.53%

取关率

2.04%

净增率

-0.50%

月活率

3.62%

- 粉丝数：20~50万 -

新增率

1.58%

取关率

1.58%

净增率

0.00%

月活率

2.76%

- 粉丝数：50~100万 -

新增率

1.27%

取关率

1.39%

净增率

-0.11%

月活率

2.50%

- 粉丝数：100万以上 -

新增率

2.83%

取关率

1.59%

净增率

1.24%

月活率

4.78%

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