大厂布局NFT：害怕错失下一代互联网浪潮

　　1．互联网大厂们

　　Web3将成为下一代互联网发展的趋势已经成为共识，而NFT作为Web3的基石，这对于互联网大厂们自然是不可错过的一个机会。

　　2021年1月，推特引入 NFT 头像功能，让推特的用户头像可以显示NFT，进行认证。9月，宣布允许用户使用加密资产进行打赏。

　　2021年，eBay 宣布允许在平台上买卖NFT，年中eBay 收购NFT 交易平台 KnowsOrigin 。2022年3月，Google Venture 参与无聊猿母公司 Yuga labs 估值40亿美金的种子轮融资。5月，正式成立其第一个 Web3 部门。2022年6月21日，Meta 创始人扎克伯格宣布扩大 NFT 的测试范围，让创作者可以在 Instagram 上展示他们的NFT。据前几天的消息称，亚马逊一直在努力购买数字收藏品，以吸引业内有实力的玩家。貌似亚马逊正在推出一家数字资产企业，将在春季推出 NFT 计划的消息已经被释放出来。

　　除此之外，国内大厂也紧跟潮流。

　　2022年3月，阿里巴巴旗下《南华早报》成立了 NFT 公司“Artifact Labs”，6月，宣布为海外用户提供 NFT 解决方案。2022年3月，腾讯首次参投澳大利亚 NFT 游戏公司 Immutable 高达2亿美元的融资，该公司旗下拥有知名链游《Gods Unchained》和《Guild of Guardians》，并同时兼具交易平台 Immutable X 。2022年4月，B站在以太坊上为海外用户发布 Cheers UP NFT 系列，包含10000个头像类NFT，该NFT是一系列具有不同特征的自动生成的角色，即在面部、穿着、肤色、头饰等方面存在差异。2023年1月26日，小红书也官方宣布，开始支援Conflux 链上NFT 展示。其实在2022年7 月小红书就上线了‘R-space’NFT 数位藏品功能，开放NFT 商城、个人展示收藏页。从布局来看，这些大厂们在原生 NFT 领域的尝试并非浅尝辄止，更多的是通过自己创建或投资NFT相关项目，有的甚至通过构建主线剧情、举办社区活动、联动营销等方式给旗下 NFT 赋能，创造社区文化。不难看出，这些互联网巨头进入 NFT 市场的战略意义显然要大于营收目的，总体上反映出的是大家都不愿错失下一代互联网浪潮的普遍心态。

　　2．汽车类

　　在汽车行业，围绕这个焦点，中外厂商也做出了不少动作通过 NFT 来加码营销和品牌赋值。

　　2021年8月，奥迪推出了与艺术家合作的NFT艺术作品《幻想高速》，并采用NFT艺术盲盒的形式通过xNFT Protocol 限量铸造与发行100个，赠送给前100位新奥迪A8L 60 TFSIe的车主。奢华的劳斯莱斯，在2021年也发行了与新款Ghost Black不谋而合的动画视频NFT，进入了虚拟数字世界。2022年1月，梅赛德斯．奔驰与Art 2 People合作，委托NFT艺术家创作了奔驰G级车型系列的NFT收藏品。2022年 3 月，英国豪华跑车品牌迈凯伦在与元宇宙基础设施平台 InfiniteWorld 达成合作伙伴关系，随后迈凯伦正式创立数字实验室 MSO Lab（McLaren Special Operations Lab），并在以太坊上推出 Genesis Collection 系列 NFT。2022年6月，美国通用汽车旗下品牌雪佛兰的推出首个 NFT 并在 NFT 市场 SuperRare 进行拍卖。

　　当然，国产汽车品牌也不甘落后。

　　2022年1月，荣威汽车首幅NFT数字艺术藏品《荣威元宇宙》在上海国拍行拍卖成功，这是中国汽车行业的NFT首拍。2022年4月，现代汽车公司宣布与人气NFT角色Meta Kongz的合作，并于4月20日发行了30枚Meta Kongz联名限量NFT收藏品，发布不久就抢售一空。2022年7月，吉利汽车通过微信小程序“好车吉市”发行了NFT数字藏品，限量提供50份供吉利员工参与小程序的抽奖活动。此外，比亚迪(304.970, 0.64, 0.21%)、长城、理想ONE等汽车品牌都在纷纷涉足NFT。

　　总的来看，汽车行业目前也还是以与艺术家合作拍卖数字藏品更为常见。

　　3．奢侈品类

　　古驰（Gucci ）是最早尝试发行 NFT 的奢侈品品牌。为庆祝100 周年纪念日，Gucci 于 2021 年 5 月在佳士得开拍第一个 NFT 数字加密艺术品，最终以 25000 美元成交。2021 年 6 月，纪梵希（Givenchy）推出首个 NFT 项目以庆祝骄傲月。（六月在美国被称为骄傲月，纪念1969年的石墙反抗事件，表达对全世界男女同性恋、双性恋、变性者和酷儿权利的支持。）

　　该系列采用动画肖像形式，由纪梵希、伦敦画廊的艺术家们共同合作完成，作品象征着多样性、各种身份争取平等权利的斗争。

　　路易威登（LV ）比较另辟蹊径，于2021年 8 月推出手游《Louis：The Game》，以纪念品牌成立 200 周年，同时以争取在年轻消费者中获得更大的影响力和参与度。2022年 8 月，蒂芙尼（Tiffany）推出以 CryptoPunks 为灵感而创建的数字藏品系列 NFTiff。

　　除此之外还有巴宝莉Burberry、巴黎世家（Balenciaga）以及一线运动品牌爱迪达斯（Adidas）、耐克（Nike）和中国李宁等。

　　由于每个奢侈品NFT都是独一无二的，它能代表在“元宇宙”里的买家身份和版权归属，这相当于把现实世界中奢侈品的独特性和稀缺性复制到元宇宙内。因此奢侈品NFT能够帮助买家在虚拟世界完成身份构建和社交工作。

　　从这个角度看，奢侈品公司发售NFT商品，更像是开辟了一个全新的渠道售卖品牌产品，只不过这个渠道是基于区块链技术的，而所售的是“上链”的数字商品。

　　不过目前奢侈品这一块也还主要是以通过与艺术家合作，复制线下实品到线上为主。

　　4．餐饮类

　　2021 年 3 月，主打墨西哥风味的连锁餐饮店 Taco Bell 在 NFT 交易平台 Rarible 上推出以 炸玉米饼为主题的 NFT。同样属于食品行业品牌的必胜客加拿大公司也在同年 3 月推出了一款“像素化披萨”艺术品“1 Byte Favourites”，以0.0001ETH（约合 0.18 美元）的价格进行拍卖。按照必胜客的营销本意，通过NFT的方式，可以让每个人都买得起披萨，毕竟0.18美元的价格确实很便宜。2021 年 7 月，可口可乐与3D虚拟化身应用平台Tafi合作推出的NFT收藏品“Coca-Cola 友谊盒”在OpenSea平台完成拍卖，拍卖成交价约合54万美元。

　　可口可乐表示，“友谊盒中的每个NFT都是为了纪念可口可乐品牌的核心元素。并以全新的方式在虚拟世界中对这些元素进行新的诠释。”

　　2021 年 12 月，啤酒品牌百威推出首批 NFT 系列藏品“Budverse Cans：Heritage Edition”（百威罐装：纪念版）。2022年9月，星巴克宣布正式推出星巴克奥德赛Starbucks Odyssey，允许客户以NFT的形式购买和获取“数字邮票”，并享有相应的福利和权益。这是NFT作为会员通证的一次运用。食品类的NFT发行也还是以实物为主，来促进营销和提升用户的忠诚度。

　　所以，众多的品牌都看到了NFT在消费端的热度，不过这种结合更多体现在营销、低成本拉新以及会员制度变化等方面，本质上还是停留在利益交换的层面，与Web3的内涵去中心化、去信任化、隐私保护等价值还不太挂钩。