如今，我们对网络中的用户了解甚多，包括他们的技能、喜好、愿望、潜能等等。很多时候，我们甚至比用户自己更了解他们。这之中隐藏着巨大的价值，而其中很大一部分还不曾被开发。可惜的是，还没有形成一个市场来奖励人们运用网络中的这些信息解决问题。但是，怎么样的市场会因为已知信息而奖励用户呢？
和预测市场以及交易市场不同的是，这个市场并没有受到太多的关注。因为这个市场总是激励人们利用对他人的了解来解决问题，所以我给它取名为“激励市场”。
什么是激励市场？
讲一个故事来让大家了解“激励市场”，这个故事叫做“红气球挑战”。2009年12月，美国国防高级研究计划局（Defense Advanced Research Projects Agency）在全美随机投放了10个红色气球。这个挑战的内容非常简单，第一个找齐10个红气球的团队将会获得 40,000 美金的奖励。
最终，来自麻省理工学院的一个研究团队取得了挑战的胜利，他们在不到9个小时就找齐了10个红气球。那么，他们是怎么做到的呢？
在挑战过程中，他们承诺给第一个找到某个气球坐标的参与者A 2,000 美金的奖励。除此之外，他们承诺给邀请A参与到挑战中的参与者B 1,000 美金的奖励，给邀请B参与的参与者C 500 美金的奖励，以此类推。换句话说，他们不仅激励人们参与到挑战中，还激励人们不断邀请他人参与。于是，他们用固定成本的方式完成了这一挑战，因为找到每一个气球都不会花费超过4000 美金，这个公式很简单——2000+1000+500+250+125+…≤4000。
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