随着
区块链逐渐趋向主流，所有的中间商都必须调整其商业模式。决策链结构将被改变：个体将对自己提供的信息，以及他们将如何与广告商互动拥有更好的掌控。垃圾邮件和钓鱼邮件因其特性将自动被淘汰——从经济角度看，垃圾邮件发得越多，就越无法继续进行下去。对于企业而言，这意味着对推广成本更好的控制，以及目前亟缺的对于用户行为的更好理解。
另一方面，要求交易费用，使得消费者可以避免伪装成广告的诈骗。因此，消费者将更愿意在线上发布更为精确的社交档案——详述他们感兴趣的商品——因为他们能从中得到报酬。企业支付的费用将直接给到消费者，而不是第三方的社交媒体。而针对可能带来更高收益的消费者，鼓励机制也会相应的提高。
区块链技术有极大的潜能，它能让我们的社会更值得信任、个人更加自主，增强透明度，拉近不同党派，以及奖励对交易做出贡献的个人用户。销售和推广业也就一定会被这些改变所影响。设计和实施基于区块链的交易方式不仅对首席营销官（CMO）极为重要，对所有战略、经济和技术的决策者都很重要。实际操作中，企业也许可以与客户之间建立更高层次的信任，并且最终将他们的产品和服务与消费者联系在一起，达到在区块链出现之前无可想象的程度。
营销和技术先锋们有潜力促进区块链的发展，并且改造他们与用户的关系。早期投入这项能够广泛应用的技术，将使企业得以从中获取最大利润。
本文10月1日发布于哈佛商业评论，从市场结构、用户习惯等多方面深入解读区块链对广告传媒行业的影响。
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