假货问题一直让
电商平台饱受诟病。据2016年经合组织与欧盟知识产权局发布的报告数据显示，全球假冒商品的市场规模已经达到4610亿美元。假冒商品种类繁多，服装、电子产品、药品、化妆品、食品等等几乎渗透到生活各个方面，很多通过电商渠道被售卖。
假货问题给电商平台带来信任危机，信息不透明不对等让消费者选择困难，更让制假者肆无忌惮，形成恶性循环。各电商平台也一直在寻找更完善的解决方案。
本月初，蚂蚁金服董事长井贤栋就在第二届钱塘江
论坛上透露，“今年双十一
区块链大规模参与，有非常多海外商品和国内商品都是用区块链的产品溯源，相当于给每个产品贴上原产地、产品信息。”
本次双十一蚂蚁区块链首次参战，在天猫国际商城超过1.5亿件跨境商品被挂上了“双11来啦”的红色横条，并装上了区块链“身份证”，品类包括进口钻石、进口奶粉、进口保健品等。
与从前商家自主录入商品信息，对商品信息享有“最终解释权”不同，
区块链技术将商品溯源系统数据上链，实现数据透明、共享，且不可篡改。
由于区块链由多节点组成，任一节点失效，其余节点仍可正常工作，除非能控制整个网络中超过 51%的节点同时修改，否则单个甚至多个节点对数据库的修改无法影响其他节点的数据库，且区块链中的每一笔交易都通过密码学方法与相邻两个区块串联，因此可以追溯任何一笔交易。
这个特性应用于电商平台，就可以实现永久溯源、防止信息虚假，有助于保障消费者权益，提升消费者对跨境电商平台的信任感。
不过，现阶段区块链在电商领域也有落地难点，如对于一些电商平台而言，需要协调物流企业等
供应链各参与方建立区块链网络，并打通各环节，从而建立起完整的溯源体系的成本高，在操作上仍存困难。
此外，区块链只能保证链上数据真实，无法保证记录该数据的检测机构造假，也无法保证在运输等交易环节中识别信息被掉换等情况。
区块链技术尚不成熟，电商平台舍弃或改造仍能正常支撑平台交易、运行的旧有系统，选择研发、应用、融合区块链技术存在技术、资金等支出成本。
不过，此次双十一，我们已经看到阿里、京东等电商平台的努力，以及让“卖真货”不只是口号的态度，一方面提升了“区块链”的传播度，另一方面提升了平台信任度，而信任度的提升也促进交易量的提升，也将使区块链的技术应用成为整个行业的正向鼓励，消费者仍可对区块链技术价值的真正实现和发挥抱有期待。
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