因为要活命。
以天涯社区为例。2017 年上半年报告显示，天涯社区营业收入为 5086.55 万元，较上年同期下滑 7.9%；归属于挂牌公司股东的净利润为 - 791.9 万元，较上年同期 - 2159.19 万元的亏损程度有所减少；基本每股收益为 - 0.08 元，而上年同期为 - 0.23 元。
也就是说天涯社区 2017 年上半年营收 5087 万元，业绩亏损 792 万元。这家近 500 人的公司生存并不容易。但天涯社区发起的“天涯钻”，以第二期为例，天涯钻 3000 万，0.5 元一个，相当于有了 1500 万的纯收入，这对于这家互联网公司可以说是救命稻草。
同时还有目前唯一上
FCoin 币改试验区的项目 Bizkey,不过在8月6日，此项目已经宣布退出。其原身是智慧零售店服务平台考拉先生，Bizkey 是在此基础上创造出的基于
区块链的 POS 机服务。创始人雷勇表示，之所以将原有业务通证化，是因为遭遇了巨头的“割韭菜”——2015 年微信、支付宝等巨头与其合作，希望借此接入更多的商户实现移动支付，为此提供了返点、红包、活动费用等优惠，但在 2016 年底，巨头开始跳过中间服务商，直接联系商户，让中间的服务商“没法活”。因此雷勇选择接受币改，将原有业务“通证化”，打破大平台的垄断。
像这样的企业还有很多，让通证流转于区块链中，无须信任系统所带来的高流通性又使代币更具变现潜力。其它企业怎么可能忍得住，这是风口浪尖中对绝地求生的渴求，也是面对众人盆钵满满财富的跟随，欲望叠加之下，发行代币自然成为了大浪淘沙的商业圈中的新模式。
也因为追风口。
目前，普遍认为区块链发展存在三条不同路线：
一把区块链当做分布式账本，认为其最大的价值在于降低商业摩擦，实现大企业之间的数据共享，因此通证在这条路上可有可无。
二是源于密码朋克的原教旨主义，强烈的叛逆和理想主义者，认为通证不一定要有应用场景，更不一定要有政府支持，只要市场上能够买卖，就说明它有价值。坚守这条路的人把通证当一切，甚至对它的实用性和内在价值都不在乎。
三是强调通证在区块链创新中的核心地位，即 “通正派”路线。它要求通证有内在价值，有明确的应用场景，能够快速流通，尽可能容易地上市交易。
第一条路被认为仅代表技术革新而非产业或者经济模式的革新，对未来的经济和社会发展难以带来颠覆性影响。第二条路则与现行法律法规相违背，生存空间小。第三条路则被认为是市场经济的一次大升级，因为通证为区块链添加了激励机制，使相互陌生不能产生信任关系的参与者由于经济利益参与到生态中来，从而建立起不同的商业生态，因而被认为是未来发展方向。
当一种模式被认为是未来的发展方向，对任何一个稍有野心的企业家来说，不管当前的币改空间有多小，也决不会放弃成为风口上的猪的机会。
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