人并非总是“理性经济人”，在作决策时容易受到外界或者自身因素影响。例如，信息不对称、认知不足、倾向维持现状等因素，有可能使得个人的选择偏离全社会的最优目标，导致负外部性并影响全社会福利水平，降低全社会的绿色效率。碳标签向全社会公开产品碳足迹信息，告知消费者哪些产品属于
低碳产品，主要通过以下三个路径为消费者的低碳选择提供可能和前提：第一，通过改变选择架构，增加低碳消费。人们作选择时的背景环境能够影响选择行为，碳标签作为一种背景环境，可以引导消费者的选择行为。例如，在超市货架设置低碳产品专区，就提供了一种背景环境，这种背景环境的存在能够引导消费者购买低碳产品。第二，通过增强低碳意识，增加低碳消费。消费选择与消费者低碳意识有关。低碳意识越高的消费者，越倾向于低碳消费。碳标签作为展示企业降低
碳排放的显性证据，能够提升公众的低碳知识和意识。研究表明，
电商企业通过标识展现绿色产品信息，能明显提升消费者对产品质量的感知，进而提高消费者满意度，促进绿色消费。第三，碳标签通过构建起社会道德规范，增加低碳消费。人一般会避免违背社会规范或道德，若违背社会规范或道德就会产生内疚感。碳标签显示了企业降低碳排放的决心和行动，树立起了企业负责任的良好形象，成为低碳社会道德规范的组成部分。当消费者意识到自己的消费行为不符合低碳社会道德规范时，会产生情绪上的内疚感，这种情绪将激励消费者更多选择低碳产品。同时，当周边的人选择低碳产品时，基于榜样的模范效应，也会带动周边的更多人作出低碳选择，这种选择受到性别、年龄、收入、受教育程度等人群特征因素的影响。
版权申明：本内容来自于互联网，属第三方汇集推荐平台。本文的版权归原作者所有，文章言论不代表链门户的观点，链门户不承担任何法律责任。如有侵权请联系QQ：3341927519进行反馈。
